北海道のほぼ中央、大雪山国立公園の南端、十勝岳連峰のふもとに広がる自然の豊かな恵みにあふれるまちです。
香料・観光資源としてのラベンダー栽培発祥の地として知られており、初夏には町全体が青紫の彩りと心安らぐ柔らかな香りに包まれます。
季節ごとに様々な表情を見せる2,000m級の山々、心と体を癒す効能豊かな温泉、澄んだ水と空気が育む農畜産物、初夏に安らぎの香りと彩りを添えるラベンダー。
富良野盆地特有の寒暖差で甘みがたっぷり乗った「ふらのメロン」、十勝岳の麓でのびのび育くまれた「かみふらのポーク」、町産ホップと大麦を贅沢に使用した「まるごとかみふらのプレミアムビール」などの味覚など、北海道の魅力が凝縮されています。